Sasso Imèl: Wie eine deutsche Modemarke mit handmade Bags in Australien durchstartet
Du läufst einen der Strände am Gulf Saint Vincent entlang.
Azurblaues Meer, hochstehende Sonne. Es wird gesurft. Alle sind braungebrannt, sehen gut aus.
Fast ein wenig wie bei Bret Easton Ellis, nur viel netter. Eine Briese weht vom Ozean hinüber. Ein Pärchen
läuft an dir vorbei, grüßt. Beide tragen Sailorbags mit einem Schreibschrift-Logo bei sich. Plötzlich realisierst du,
dass das ja Taschen deiner eigenen Marke sind. Handmade, von dir selbst genäht. The Australian Dream, sozusagen.
Wäre das nicht ziemlich cool?
Felix hat genau das geschafft. Und zusammen mit seinem Sasso Adrian im australischen Adelaide eine Modemarke aufgebaut.
Wie er das gemacht hat, warum seine Produkte so besonders sind und welche Pläne er für einen Pop-Up-Store in Köln hat, verrät er bei uns im Interview.
Was macht eure Produkte so besonders?
Jedes Stück ist handgefertigt, sprich: in jedem Produkt steckt jede Menge Mühe und Begeisterung. Wir freuen uns
einfach darüber, dass immer auch ein bisschen von uns selbst im Produkt zurück bleibt.
Minimalistische Designs und robustes Material runden das Ganze ab.
Eure Taschen sind, wenn ich richtig recherchiert habe, aus Offcuts, also aus Verschnitt von Mesh, PVC oder Leder hergestellt, die normalerweise weggeschmissen würden. Wie seid ihr ursprünglich auf diese Idee gekommen? Wie kommt ihr an das Material?
Stimmt, unsere Taschen werden aus Off-Cuts hergestellt. Wir hatten ursprünglich die Idee,
auf jeden Fall mit widerstandsfähigem, aber dennoch kostengünstigem Material zu arbeiten.
Ich habe zeitweise in einer Segelmanufaktur gearbeitet, die Sonnensegel produzieren und dabei
mit schattierten Strukturen planen. Dort fielen dermaßen viele Abfälle an, dass ich gleich
nach Möglichkeiten suchte, die Stoffe, die sonst im Müll gelandet wären, anderweitig zu
verwenden. Die entsprechenden Skills hatte ich aus meinem Architektur- und Design-Studium.
Paart man dieses Vorwissen mit der Idee leidenschaftlich gerne Klamotten auf den Markt
bringen zu wollen, kommt man relativ schnell auf den Trichter, sich selbst vor die
Nähmaschine zu hocken. Sasso Imèl hat sich dann in erster Linie auf die Produktion von
alltagstauglichen Bags konzentriert, egal ob es ins Büro, zum Strand oder einfach auf die
Straße geht.
Wie viele Leute sind gerade bei Sasso Imèl mit dabei? Laut Facebook-Seite seid ihr ja mindestens zu zweit. Wie sind die Aufgaben derzeit aufgeteilt?
In der Produktion sind wir zu zweit, zum Sasso-Klan gehören jedoch noch einige
mehr dazu. Wenn man klein anfängt, stellt man automatisch erstmal viele Kontakte
zu anderen Künstlern her und versucht die ein oder andere Zusammenarbeit zu
realisieren. Ich kümmere mich ums Design, die Produktion und den digitalen
Content, während Adrian für das Marketing und den Vertrieb zuständig ist. Wenn
allerdings mal unerwartet viele Bestellungen reinkommen, hilft Adrian auch im
Studio aus. Dabei entstehen dann auch oftmals neue Ideen.
Wie kam es dazu, dass ihr euren Brand gerade in Adelaide gestartet habt und nicht etwa in Köln, Hamburg oder Berlin, wo es ja die meisten deutschen Gründer hinzieht?
Reiner Zufall! In Deutschland hatten wir bereits T-Shirts produziert. Die Idee mit den
Taschen kam uns erst, als uns die unverarbeiteten Massen an PVC, Polyester-Mesh, etc. in
den Schoss fielen. Und das war eben nun mal hier! Abgesehen davon hat Adelaide eine extrem
offene und wohlwollende Einstellung was Nachhaltigkeitsprodukte betrifft. Dazu kommt
dann dieses außerordentliche Gespür für Mode, die hier natürlich unweigerlich an das Leben
am Strand gekoppelt ist. Für jemanden aus der eher gemäßigten Klimazone war das schon
was ganz Besonderes! Aber Berlin, Köln, das Ruhrgebiet etc. sind natürlich auch
Gegenden, wo das urbane Leben mit der Mode harmoniert, die dort produziert wird. Dass
wir uns da nicht falsch verstehen!
Was unterscheidet den australischen vom deutschen Markt?
Wie schon gesagt, finde ich, dass man gerade in Adelaide oder Melbourne viel sensibler ist,
was handgemachte und nachhaltige Produkte mit lokalem Bezug angeht. Wir haben einiges an Möglichkeiten ausgelotet, etliche Pop-Up Stores ins Leben gerufen und letztlich den australischen Markt als unser Steckenpferd ausgemacht. Es fühlt sich richtig an, hier zu
arbeiten. In Deutschland geht der Trend in eine ähnliche Richtung, aber wir hatten das
Gefühl, dass man der Sache dort noch ein bisschen Zeit geben sollte. Das war hier anders.
Was natürlich nichts daran ändert, dass wir uns über jede Bestellung aus Köln, Düsseldorf,
Mönchengladbach oder woher auch immer riesig freuen. Dieser Support macht uns
besonders stolz.
Woher stammt der exotische Name? Hat er eine besondere Bedeutung?
Sehr besonders sogar! Der Name entstand damals in Aachen, als wir noch zur Uni
gegangen sind. Wir benutzten das Wort Sasso synonym für Kollege oder
Bruder. So nach dem Motto: „Hey Sasso, alles klar?“ Imél ist der Nachname
eines guten Freundes, der bereits von Anfang an mit an Bord war. Im
Nachhinein hat sich der Name einfach etabliert und steckt seither in unseren
Köpfen. Catchy, nicht war? (lacht)
Gab es ein konkretes Vorbild für euren Brand?
Natürlich schnappt man Verschiedenes auch von anderen Brands auf. Die
ursprüngliche Idee war dabei jedoch immer sehr simpel: Less is more. Wir lieben
zum Beispiel japanische Designs. Aber auch aus den skandinavischen Ländern kommen
immer wieder Formen, deren Minimalismus ziemlich sehr inspirierend ist.
Eure Tagline lautet ja: Live. Work. Explore. Nun ist ja Adelaide schon ein absoluter Auswanderertraum und alles andere als alltäglich, aber geht die Reise vielleicht noch weiter? Könntet ihr Sasso Imèl theoretisch auch von überall auf der Welt betreiben und dabei neue Orte "erkunden"?
(lacht) Oft frage ich mich, was noch besser sein könnte als 300 Tage Sommer
im Jahr. Und das in einer Stadt, die so viel zu geben hat, gleichzeitig dennoch
zu einer der isoliertesten Metropolen der Welt gehört! Wir sind ein junger
und hungriger Brand, der das Motto nicht nur verkaufen, sondern auch dafür
stehen will: Projekte in Köln, Kapstadt und Yokohama stehen auf unserem
Plan. Ich meine, letztlich brauchen wir Nähmaschine und Strom, das war´s.
An welchem Fleck der Erde wir uns dabei befinden, ist eigentlich nicht
wichtig.
Wenn ich richtig recherchiert habe, produziert ihr gerade jedes Stück komplett selbst - jedes Produkt ein Unikat also. Wenn ihr noch weiter wachst, wird es sicherlich irgendwann schwierig der Nachfrage gerecht zu werden. Sucht ihr schon nach Suppliern? Was müssten diese mitbringen?
Unsere Bags werden immer handmade bleiben. Wenn wir viel zu tun haben, finden wir
kurzfristig immer helfende Hände, die uns mit Geschick und Leidenschaft zur Seite stehen.
Das gilt vorallem für die Arbeit an der Nähmaschine. Kappen und Shirts hingegen kommen von
Suppliern, die aber dann wieder von Hand bedruckt werden. Unsere Taschen, genauso wie
unsere Fahnen werden allerdings von der Idee bis zum letzten Nadelstich von uns selbst
produziert. Hundertprozentig in diesen Prozess mit einbezogen zu sein, ist etwas, auf das wir
großen Wert legen und auch bei anderen Labels rund um den Globus bewundern.
Wie werden die Leute derzeit auf euch aufmerksam und wo kann man eure Produkte überall kaufen? Liefert ihr auch schon nach Deutschland? Ist das in Planung?
Momentan kann man unsere Produkte in einem Store in Adelaide kaufen. Der Laden
verkauft nur Artikel, die von lokalen Brands kommen. Da passen wir ja ganz gut rein.
Außerdem findet man uns einmal im Monat auf Pop-Up Märkten rund um Adelaide. Was
Europa betrifft, da gibt’s leider „nur“ unsere Website. Im Sommer werden wir für ein bis zwei
Wochen aber auch einen Pop-Up Shop in Köln aus dem Boden stampfen.
Konntest du aus deiner Arbeit als Architekt auch Inspiration für deine Mode-Kreationen schöpfen? Funktioniert das vielleicht sogar in beide Richtungen?
Definitiv! In der Uni verbringt man ja ohnehin schon viele Stunden damit, sich über
Designs, verschiedene Stile und außergewöhnliche Bauwerke zu unterhalten. Über die Jahre
entwickelt jeder dann seinen eigenen Stil beziehungsweise sensibilisiert man sich für
stilistische Vorlieben – sozusagen für das, was dem eigenen Auge besonders wertvoll und
ästhetisch vorkommt. Ich für meinen Teil war immer fasziniert vom Kubismus und den
minimalistischen sowie simplen Formen, die man mit dieser Epoche verbindet.
Welche Ziele habt ihr euch für die nächsten Monate mit Sasso Imèl gesteckt?
Ziele haben wir viele! Ein großer Erfolg war für uns erst einmal die Adelaide Fashion Week
vergangenen Januar. Unsere Taschen auf einem Catwalk zu sehen, das war schon ein sehr
besonderer Moment für uns. Des Weiteren sind wir immer an neuen Designs und Formen
dran. Im Sommer wollen wir in Europa eine Canvas-Lederkollektion vorstellen, da freuen
wir uns richtig drauf! Ansonsten gilt es weiter zu wachsen und jeden Tag Spaß an unserer
Arbeit zu haben. Das ist das Wichtigste überhaupt! Wir lernen ja auch ständig neue Tips
und Tricks, um unsere Produkte noch besser zu gestalten. Deshalb hoffen wir, dass es
kontinuierlich nach vorne geht. Wir sind immer an Kollaborationen mit anderen Künstlern
und Designern interessiert. Wenn ihr also dieses Interview lest, liked, followed und schreibt
uns an!
Auch wenn man sich immer neue Ziele stecken sollte, aber: Was wäre dein "ultimate Goal", nach dessen Erreichen du auch getrost in Rente gehen könntest?
(lacht) Nein, niemals! Stillstand wäre das Allerschlimmste für uns. Wir wollen immer weiter
planen, dazulernen und uns dabei auch immer wieder neu erfinden. Sollte uns doch mal
nichts mehr einfallen, dann eröffnen wir eben ein stylisches Restaurant.
